债券市场观察 史上最长双11收官，平台“卷”做事，天猫589个品牌成交破亿，京东逾1.7万品牌成交额增超五倍

握续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。本年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现不“卷”价钱“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后，品性直播正在崛起。

两大电商阿里和京东本年的双11收官战报王人显得比较毛糙。天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总和强盛增长，购买用户范围创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记载。

洽商到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，本年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，不错估算得出，11天内，成交额碎裂1亿元的品牌增长约58%。

京东公布，结果11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。最初1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

双11总体提前10天 平台不“卷”价钱“卷”做事、性价比

本年双11的时期跨度为史上最长。比较旧年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体而言，本年“双11”从10月14日启动，较旧年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等平台的大促时长王人最初30天。

关于一些破钞者嗅觉双11变“淡了”，新华日报征引业内东谈主士挑剔称，这跟时期漫衍有一定关系。但关于破钞者而言，优惠周期变长实质亦然把主动权还给破钞者，不需要硬凑到某个额度的优惠，澄澈体验更好。

新华日报提到本年双11的另一行变：险些扫数平台王人不“卷”价钱“卷”做事，本年险些不提“全网最廉价”。

京东“双11”启动庆典现场的主题词被锁定在“又低廉又好”、“不但愿行业过度内卷。”阿里巴巴集团副总裁吴嘉暗示，本年“双11”但愿通过一系列技巧，让有品性和保险做事的商家造成办法的价钱，保证品牌和商家领有更强的自主订价权。

拼多多则升级了商家做事费退免职权，双11前夜将“先用后付”订单的时刻做事费下调了40%。​

还有挑剔称，本年多个电商平台不再放置追求全网最廉价，而是更为关注性价比、优质商品的破钞趋势，比如天猫的品性好价，京东的又低廉又好。

国补加握 家电破钞“C位” 手机数码和服装紧随后来

比较往年，本年“双11”来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加握，焚烧了破钞者的柔顺，各大电商成交额均呈现不同过程增长，家电用品破钞占据“C位”。

星图数据长远，结果10月30日，本年双11全网累计销售额达到8450亿元东谈主民币，其论述称：“这一数字不仅刷新了10月历史销售记录，也彰显出破钞者对双十一购物节的握续柔顺与高度参与。”

天猫平台因以旧换新补贴新增了90余个可换取优惠的小家电、智能家产品类，带动了关系品类的大幅增长。

天猫双十一第一阶段10月21日至10月24日的数据长远，最初1.2万个品牌的成交增速最初了100%，近6000个品牌的增速更是最初了500%。在广漠类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市集份额。手机数码和服装类目紧随后来，分裂以1201亿元和1184亿元的销售额，分裂占据14.2%和14.0%的市集份额。

京东称，双11时间，寰宇最初90%的县域农村地区均有破钞者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。超市盲盒被破钞者票选为这届京东双11的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

天猫双11衣饰品牌成交握续爆发，截止11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，强盛增长。

天猫数据长远，截止11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌在双11时间成交破亿。vivo、iQOO、机械改进、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。其中，vivo手机成交同比旧年双11增长190%，大疆品牌成交同比增长超100%。

小米公司公布，结果11月11日23:59:59，小米双11全渠谈累计支付金额破319亿元，创小米积年大促新记载。

淘宝成交破亿直播间创新高 品性直播成新趋势

华尔街见闻获悉，结果11月11日零点，淘宝直播成交破亿的直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均杀青大幅度同比增长。

淘宝直播体现，本年双11，破钞者和品牌方全面转向品性直播间。专科主播势头强盛，多位达东谈主初次进入双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发显然，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、官方旗舰店等均同比数倍增长。

抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据长远，10月18日-11月10日下昼，本年抖音双十一大促带货达东谈主榜单（的前五分裂为新疆和田玉老郑、与辉同业、广东浑家、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均最初7亿元，造成断层最初上风。交个一又友、东方甄选的累计销售额在抖音未进榜单前十。

蓝鲸新闻称，本年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因好意思诚月饼等事件翻车的猖獗小杨哥。行业分析东谈主士，在破钞者更加感性的配景下，渠谈和主播本人的影响力王人是呈指数型坍缩的。商家为头部主播买单的柔顺相应消退。同期，好多国货王人完成了从达播到自播的滚动，自播比例接近七成。因此交个一又友、东方甄选等直播间的排行下滑是平淡的。

经济不雅察报征引业内东谈主士分析称，本年双11是一条显然分水岭，对比网红直播带货花样，专科主播和品牌货盘协同的品性直播花样有望成为行业主流。

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