宏观经济趋势解读 “首店”落户四川，俄罗斯家具如何狡计“破圈”？

图片来源：每经记者 杨弃非 摄

11月11日下昼，由俄罗斯出口中心举办、为期一周的“俄罗斯食物文化节”在成都武侯祠荐馨殿广场开幕。据悉，该行径此前已在辽宁、黑龙江举办两届，本届行径被纳入第三届中国（四川）外洋熊猫耗尽节系列行径中。

行径现场，近百家俄罗斯闻明企业设摊，带来别具俄罗斯风情的糖果巧克力、饼干华夫饼、蜂蜜酱料、面包面粉、冷榨亚麻籽油、酒水饮料、骨雕工艺品、日化用品等商品。其中，不乏俄罗斯农业巨头米拉托格（Miratorg），欧亚经济定约最大的油脂控股公司和食物制造商EFKO、最大的糖果和饼干分娩销售企业聚拢糖果（UNICONF）等闻明企业。

除了展会以外，11月12日，俄罗斯国度馆还在成都青白江区举行开馆庆典，以“常驻展馆”的形式展出俄罗斯商品。此外，行径本领，来自四川和俄罗斯的两百余家企业开展一双一供需对磋商谈，寻找更多川俄和解机遇。

不仅仅食物，不唯有“性价比”

俄罗斯农业部副部长谢尔盖·列文指出，中国事俄罗斯最大的食物采购国，前年两国农家具买卖总和初度打破100亿好意思元。但在他看来，与中国雄壮的市集空间比拟，只可算是“刚刚开动起步”。

事实上，不少参加这次展会的俄罗斯商品进入中国市集的时刻都不算长。在建造起线上线下渠说念的基础上，如何打造品牌、让俄罗斯商品形象深远中国耗尽者剖析，是他们现在最进攻的课题。

一家俄罗斯巧克力、威化饼品牌的经销商就提到，其明星商品在不少沿海城市也曾进入诸如罗森、全家等商超货架，而靠近西洋、日韩等在中国市集营销相对练习的同类品牌，传统耗尽者关于俄罗斯家具的好感度被视为其中枢竞争力之一。

与此同期，一些品牌也在尝试“破圈”，改写年青耗尽者关于俄罗斯商品的印象。

“丽珍贝加尔”是这次参展的惟逐个家俄罗斯饮用水品牌。在摊位上，不乏以玻璃瓶装、标价数十元的气泡水。在先容家具时，展位负责东说念主反复说起水源地“贝加尔湖”，并以依云、巴黎水看成类比，“高端圈层”被定为其主要的耗尽群体。

在他看来，中国市集关于高端耗尽的需求不休擢升，关于诸如饮用水等食物的“健康策画”怜爱进度不休加深，是其加码中国市集的原因。现在，其家具已进入华润旗下杰作超市Ole'。

“小众”是另一个标签。在多数食物摊位中，“婀卡菲娅老奶奶”看成少有的日化类参展品牌之一终点惹眼。据其代理商先容，看成慎重进入中国市集的第一批俄罗斯护肤品品牌，其靠近的所以多数营销插足打造的西洋闻明品牌。但她对俄产护肤品的畴前较为乐不雅：跟着大牌的增长天花板越来越澄澈，更显小众的俄罗斯品牌反而有更大的增漫空间。

首个国度馆“加盟店”落户四川

脚下，四川正成为俄罗斯商品开拓中国市集的进攻一步。

据举办方忖度负责东说念主先容，自前年首个俄罗斯国度馆落户上海以来，本年，多个新技俩不休落地。这次落户成都的俄罗斯国度馆将是世界首个国度馆的“加盟店”，11月14日，第二个“加盟店”将落户深圳。

而说明现在的策划，四川的俄罗斯国度馆将有首批100多个品牌入驻，600多个商品展示，主如果零粮食油和酒类饮料。俄罗斯食物中独具特质的各类浆果、桦树汁口味被觉得是其引诱当地耗尽者味蕾的一大“卖点”。

在上述忖度负责东说念主看来，“首店”落户四川有诸多原因：成都常住东说念主口寥落2000万，耗尽水和睦购买力强，而对俄罗斯家具的了解并不算多，当地经销商也还较少，市集后劲雄壮。此外，从四川到俄罗斯的中欧班列也曾踏实执续开行多年，俄罗斯商品也买通了海运至上海再陆运至四川的物流蹊径，大大陋劣了川俄两地的货色买卖。

数据露出，2023年，川俄买卖总和达到268.5亿元东说念主民币、同比增长54.5%；本年1—10月，中欧班列（成都—俄罗斯）开行2149列、同比增长19%，呈现出肤浅发展势头。

不仅如斯，两边均意在鼓励更宽界限、更大范围的经贸和解。比如，俄罗斯出口中心正勉力鼓励非动力家具走出洋门，四川亦执续打造“川行寰宇”外洋市集品牌，在业内看来，两边在新动力、通讯诱导、医疗物质等方面买卖后劲雄壮。

文化疏通则是另一个进攻的和解标的。这次行径中，还安排了绘图民众课、俄罗斯好意思妆、露天电影、米其林星级好意思食好意思酒品鉴等体验行径，俄罗斯国度民乐团（L.G.Zykina）、俄罗斯国度荣誉跳舞团达吉斯坦“莱兹金卡”将于每天中午、晚上公益献技，现场扮演《莫斯科郊野的晚上》《喀秋莎》《迎宾列兹金卡》《高地舞》等经典作品。

如俄罗斯联邦委员会副主席尼古拉·朱拉夫列夫援用中国俗话所说，渴望两边和解约略“一步一个脚印”，留住扎透顶迹。

逐日经济新闻

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